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KFC攜手王源來一場畢業歡送,玩轉情感營銷

  • 新聞資訊
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  • 2019-06-17 11:28:38
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

對于農民伯伯來說,六月是豐收的季節,但對于即將畢業的人來說,六月是分開的季節,是離別又傷感的季節。因此各大品牌方也紛紛瞄準了這場畢業季。近日,KFC攜手王源,也推出了一支應季的TVC。這支TVC竟引來1萬多粉絲點贊,9萬多粉絲轉發,還有1萬多粉絲紛紛留言感慨、回憶起自我青春。關于這點,KFC究竟是如何做到的呢?

KFC圖片

相似的經歷,勾起用戶們的回憶

我們很多時候被感動到不是因為多么震撼的故事情節,而是廣告里的那些事情我們或許都經歷過,這也是情感營銷關鍵一點。KFC推出這支TVC,針對用戶人群并非單純是應屆畢業生,還有一大波是已經遠離校園、熱衷于追憶青春的社會人。李誕曾在《思念物語》里說過:人類的悲歡并不相通,怎么會不相通呢?人類相通的可能只有情感。所以,KFC抓住此節點,讓這群用戶再次回憶青春美好情感。這對KFC營銷傳播而言,不再是單向傳播了,而是達到琴瑟和諧的情感共鳴。讓用戶們不禁感慨:再見只是短暫的告別,如果保持初心始終會有再見的那日。

聽覺作為輔助,以歌動情

現在越來越多品牌選擇用音樂去做營銷,因為對品牌來說,需要滲透力、感染力,而音樂恰恰就是一個很有魔力的載體,有著絕對的滲透力、感染力,甚至是影響力。深諳此道理的KFC,在這次青春營銷中,也植入了張震岳唱的一首歌——《再見》。KFC挑選這么一個易于哼唱、記憶猶新、有主旋律的歌。是想憑借歌曲有力的折射到更多圈層群體,加深群體對自身的品牌印記。

其實對于現在的消費者來說,購買品牌商品不僅僅是看中了產品的質量,也是為了追求情感上滿足,或者自我形象的展現,當品牌能夠滿足消費者的某些心理需求或充分表現其自我形象時,它在消費者心目中的價值可能遠遠超過品牌本身。

KFC
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