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旺旺啟動戰略新品牌“食技研”,入局植物飲料

  • 2020-01-11 09:15:41
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

近日,中國旺旺控股有限公司執行董事兼首席營運官(COO)蔡旺家表示,旺旺已成立營銷事業二群,啟動戰略新品牌“食技研”。“食技研”將完全獨立于旺旺已存在的營銷事業一群。

旺旺

“食技研”的獨立,不是簡單形式上的分開和預算上的獨立,而是從內部組織結構,到品牌策略、產品規劃、通路結構,全部獨立于原有的旺旺品牌,一切從0開始。

“食技研要成功,就要徹底摒棄旺旺200億規模下的品牌和管道積累,這將是一場從零開始的大破大立。不如此,沒有成功的可能和希望。”這是蔡旺家對“食技研”戰略層面的判斷、旺旺的“二次創業”。所謂不破不立,只有勇于不斷創新,不斷變革,才能真正迎接市場的變化。

蔡旺家的決斷,讓“食技研”從一開始就帶著與旺旺傳統體系“決裂”的色彩,透出一股狠勁。因此,“食技研”的獨立,不是簡單形式上的分開和預算上的獨立,而是從內部組織結構,到品牌策略、產品規劃、通路結構,全部獨立于原有的旺旺品牌,一切從零開始。

蔡旺家說:“旺旺是一個家喻戶曉、耳熟能詳的品牌,我想,無論年老、還是年輕的消費者,對旺旺的質量是非常放心的,所以食技研會借助旺旺過硬的產品線。但在品牌層面,食技研從一開始,就要走過去從來沒有走過的路。這也是食技研從一誕生就要承擔的巨大使命。”

旺旺食技研即將根據中國的Z世代人群的消費特質與潮流趨勢,以新時代創新的研發,精選草本植物萃取精華,全新推出玫瑰花、接骨木花、杭白菊等三種口味的植物飲,大舉進軍飲料市場。

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