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統一打造“亞洲流通大平臺”,上架巧克力零食

  • 2020-01-12 09:25:06
  • 小編:在人間
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  • 來源:食品代理網

隨著春節市場即將逼近,近期,統一在其天貓官方旗艦店上架了一款韓國進口熊津Sweetory巴旦木夾心巧克力零食,這是統一在大陸推出巧克力糖果產品,統一相關負責人表示,此產品只在線上進行試銷,那么下面就給大家介紹一下吧。

記者了解到,熊津Sweetory巴旦木夾心巧克力于今年初在天貓統一官方旗艦店上線銷售,目前有單袋裝和三袋甜蜜筒裝兩種規格,售價分別為12元/袋、35.9元/桶。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為,春節將至,糖果銷售旺季到來,統一此時引進上述產品是想通過旺季快速打開市場。

據悉,統一首先在臺灣地區推出的Sweetory產品。2019年12月,統一引進Sweetory品牌旗下的杏仁巧克力球。對此,統一相關負責人強調,這是統一打造亞洲流通大平臺跨出的步。

巧克力零食

統一董事長羅智先曾多次表示,統一未來重要策略是持續并購,著眼亞洲22億人口,打造“亞洲流通大平臺”戰略。為了這一戰略,2019年3月,統一以2.29億美元價格收購了韓國熊津食品74.8%股權。這是統一近年來的并購案,也是統一繼布局中國大陸和東南亞市場后,布局東北亞市場,擴大了統一在亞洲的版圖。

不過,也有業內人士認為,我國糖果行業增速已經放緩,其中巧克力領域競爭更加激烈,此時試水,統一面臨的壓力不小。

數據顯示,2017年,我國糖果產量為331萬噸,較2016年下降了6%。2018年,我國糖果產量下降為288萬噸,同比降幅達到13%。在巧克力領域,目前,中國的巧克力市場格局相對穩定。瑪氏擁旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌,市占率約占四成。費列羅依靠 Ferrero Rocher 和 Kinder 兩大品牌市占率約為兩成。雀巢、好時、億滋三個品牌總計市占率超過兩成。上述五大品牌占據了八成的市場份額,加之國產的徐福記、馬大姐等品牌,留給后進者的空間不大。

不過,從CBNData發布的天貓消費數據來看,甜味依然是休閑食品的主流口味,且高端的黑巧克力受到青睞。《2019年線上甜食消費趨勢》顯示,目前,禮盒裝巧克力貢獻三成以上銷售。并且近一年,天貓巧克力伴手禮盒銷售規模同比翻番,遠超品類整體增速。值得注意的是,受低糖低脂健康觀念的影響,苦味黑巧克力銷售規模仍然大幅提高。黑巧克力產品中,70%以上濃度的黑巧克力占比近七成,其中80%-90%濃度的銷售份額連續兩年大幅增加,越來越多品牌推出高濃黑巧系列產品。

除了線上,在線下各大超市中,德芙、費列羅、好時等巧克力品牌在春節期間均推出了年貨禮盒,并且價格較低。一袋好時巧樂緣的價格僅為28.9元。

對于糖果行業增速放緩,統一相關負責人對北京商報記者表示,目前熊津Sweetory巴旦木夾心巧克力只是在線上試銷,統一會根據銷售情況進行調整。

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