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明治治愈強迫癥的美妙設計,站在用戶角度考慮

  • 2020-01-15 09:32:06
  • 小編:柚子
  • 閱讀(490)
  • 來源:食品代理網

日本作為一個“設計資源過剩”的地方,細節控到可怕、極其人性化設計讓任何人都不由得為之驚嘆。尤其是百年名門明治公司的包裝,真的不愧為業界典范,包裝界良心。現在帶大家一起來看看明治那些能治愈強迫癥的美妙設計。

明治

先來看看明治這個知名的巧克力設計包裝,喜愛日本設計的人一定不陌生:包裝使用的是帶有箔紙的可可豆圖案,有一種自然且類似手工藝的質感。另外,里層為了方便顧客而設計的獨立分裝也細致入微,與外包裝的樣式統一并有延續性。同時對應每一種口味,巧克力的紋理也各有不同。

精美的設計,還讓明治這款巧克力悄悄擁有了“成年人的奢望”這一情感附加值。這套設計很美,但它并不能完全展現明治的強大實力。真正厲害的設計,乍看之下發現不了,使用時卻能真切地感受到它的美好,甚至在不經意間,就改變著人們的生活方式。

明治牛奶,“從此以后,所有的牛奶盒都像它”

這其中的杰出代表就是明治的牛奶盒。這種頂端傾斜如山墻屋頂形狀的牛奶盒設計名為gable top。起初,這個形狀的紙盒由一家美國公司于1934年發明,專門用于包裝新鮮的巴氏殺菌牛奶。與傳統的長方體紙盒相比,傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴,而日本從1960年代開始仿制普及。而佐藤卓為明治乳業設計的牛奶包裝,就是這類gable top牛奶盒中的高品質作品。

明治Essel超級杯香草冰淇淋,“為了讓你吃到最后一口,他們費盡心機”每一款,都在為“如何讓你吃得更舒心”而努力著。而設計師鈴木啟太先生為這款冰激凌設計的勺子,更會讓你為之驚嘆。

抱著“即使是一次性制品,也要重視功能”的理念,設計針對食用者舀冰激凌時的習慣,準確計算了勺子與冰激凌接觸的角度,讓消費者獲得稱手的體驗。底部不規則的多邊形,能讓勺子與冰激凌杯全方位接觸,讓美味享受到最后一口。

對于產品包裝來說,什么樣的設計是好設計?

站在品牌的角度,當然希望自己的產品能夠有奪人眼球的外觀。但這是不是好設計?設計師佐藤卓先生在為明治牛奶設計包裝時就反其道而行,他引導品牌站在顧客的角度考慮問題,降低了包裝的存在感,來引導消費者關注產品本身的特點。

明治大多數令人印象深刻的設計,都并非因為外表的華麗。這些變化看似細微不起眼,但隨著產品更新迭代,大浪淘沙過后,留下的卻是這些潤物細無聲的細節。真正提升用戶的使用體驗,才是包裝設計價值的體現。

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