歡迎來到食品代理網
當前位置:食品招商網食品資訊營銷策劃正文
分享

國潮跨界成為潮流,跨界營銷到底在跨什么

  • 2020-01-20 09:05:20
  • 小編:柚子
  • 閱讀(365)
  • 來源:食品代理網

當下,跨界思維不但作為一種商業思維被不斷提及和深化,更滲透進營銷圈,進而演化成一種營銷手段助力眾多品牌在紅海一片的流量之戰中大放異彩。這兩年,國潮跨界所掀起的波瀾,讓很多品牌開始擴展邊界,玩兒起了“跨界營銷”。但跨界之外,更應該思考,跨界營銷到底在跨什么?源點何在?作為一種營銷手段,喧囂與火爆的背后,我們更應該多一些冷靜的思考。

天貓超級品牌日海拔

品牌為何鐘愛跨界?

跨界營銷的本質是利用不同品牌之間的化學反應制造話題點。目的在于解決品牌所存在的問題,可能是品牌年輕化、用戶,亦或應用場景的問題。我們看到跨界營銷主要發生在已經成名的品牌身上,其實就是這個原因。

畢竟對于一個新品牌而言,并不具備跨界的條件,基于一個雙贏的目的,對方品牌并不能從中獲得什么。而對于一個成名的品牌來說,都是為了緩沖邊際效應,提高品牌新鮮度,降低認知疲勞。一方面延緩衰老,一方面創造新可能。

制造沖突感

跨界的實質是顛覆和創新。跨界營銷亦是如此。作為品牌之間的一種協同效應,它總是因為出乎意料的合作方,意想不到的新玩法,收割大量的注意力和好感度。于是,在這個營銷信息泛濫的時代,品牌跨界營銷制造出來的沖突感總能成為吸睛利器。

這種沖突感會增加品牌在營銷內容和形式上的趣味性。正如一個有趣的故事往往需要有沖突性的情節,才會高潮迭起,而品牌亦然。無論是傳統與現代的碰撞,意想不到的品類結合,還是腦洞大開的風格混搭,TA們所制造出的“沖突感”是跨界營銷的關鍵所造。

營造CP感是核心

沖突感之外,跨界品牌之間更要有CP感。兩個跨界品牌CP感的建立,通常需要以共通的品牌形象和用戶市場為前提。兩個品牌三觀契合,目標用戶有較多的相似特征,不但能在跨界營銷中保持各自特質,更因為對方的存在而拓展至更多品類場景、嘗試出更多可能性、發展得更為立體豐富。

卷入消費者是底層邏輯

如果說通過沖突感的制造和CP感的營造讓品牌找到了跨界的方法論,那能多大限度的卷入消費者的參與則是檢驗這套方法論是否有效的路徑。比如天貓國潮行動發起的一系列國潮跨界,天貓總能依托于平臺優勢,從大數據洞察、創意共創、營銷傳播、產品銷售等多方面對品牌進行賦能,從各個層面較大限度的卷入消費者參與。

跨界營銷作為一種營銷手段,從它制造沖突感的要義可以看到這種營銷方式天然的缺陷,就是用戶驚喜感的閾值會隨著營銷動作的鋪排而逐漸提高,而隨著時間的間隔而緩慢下降。當然這并不是在否認跨界營銷的作用,只是對于品牌而言,要有自己的思考。

免責聲明

1、本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由食品代理網編輯整合,轉載請注明食品代理網出處。

2、轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3、如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與食品代理網客服聯系。聯系電話:400-070-1866

經銷商商會

Copyright ? 2013-2019  豫公網安備 41010502002234號  備案:豫ICP備14027272號-1

本站是專業提供 食品代理、食品招商、飲料代理、飲料招商等網絡信息平臺,服務熱線:400-070-1866

本網站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。

热带动物园电子游戏 a7娱乐客户端 股票分析专家排行榜 qq麻将游戏手机版官网下载 二星直选7码稳赚技巧,好的方法分享 11选5怎么视频现场直播 总进球 pk10牛牛 河南福快三开奖走势图 学雪缘园比分 斗三公如何才能赢 三国麻将风云破解版 贵州11选5 11选5前三直选复式技巧 麻将来了怎么切换大众麻将 宁夏11选5 重庆老时时彩